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네이버책 검색결과 (104건)

스포츠 마케팅 (제2판)

문개성 저 | 박영사 | 20240301

0원 → 20,240원

소개 지금 이 순간에도 보이지 않는 곳에서 스포츠 기술을 배우고 가르치는 사람들이 있습니다. 스포츠 경기를 보게 하기 위해 경기장 시설을 갖추고, 관심을 끌만한 프로모션을 고민하는 사람들이 있습니다. 협회 차원이든, 협찬 기업 차원이든 흥행을 위한 각고의 노력을 하는 사람들도 있습니다. 오늘날 많은 후배들이 체계적인 스포츠 매니지먼트를 통해 선수 권익을 보호받으며 진로를 고민할 정도로 발전했습니다. 척박한 스포츠 환경이 보다 세련된 환경으로 발전할 수 있었던 것도 끊임없이 스포츠 마케팅을 받아들이고 연구한 결과입니다. 현대 스포츠 세계에서는 마케팅 전략이 필수입니다. 문개성 교수의 ‘K-무크와 함께하는 스포츠 마케팅’을 통해 마케팅의 기초적 이해뿐만 아니라, 무한한 상상력을 자극할 수 있는 자양분이 될 수 있기를 희망합니다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791130318882

스포츠 마케팅 (제6판)

Matthew D. Shank^Mark R. Lyberger 저 | 한경사 | 20231130

0원 → 37,050원

소개 이 책은 스포츠 마케팅에 대해 다룬 도서입니다. 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9788968444777

e스포츠 마케팅

최경환 저 | 박영사 | 20230131

0원 → 20,900원

소개 ‘e스포츠’라는 단어는 과거 2000년에 탄생되는 동시에 가상세계 속에서 스포츠의 본질을 가지고 승부를 겨루는 경기로 홍보를 하고 있었으나, 주목받을 만한 이유가 없어 대중들은 e스포츠라는 단어를 단순하게 ‘게임’의 변경된 단어로만 인식을 하고 있었지, 새로운 체계로 인식하지 못하였다. 그렇게 e스포츠는 시간이 흘러 2018 인도네시아 자카르타 팔렘방 아시아 게임 시범종목 채택을 시작으로 2022 항저우 아시아게임 정식종목 채택됨에 따라 대중들이 e스포츠를 바라보는 시선이 변화되었으며, 새로운 스포츠와 문화로 인정하기 시작하였다. 그렇게 e스포츠는 짧은 시간 동안 급성장하여 e스포츠에 대한 인식 변화 및 저변 확대 그리고 산업발전하는 모습을 선보이며 우리들 곁에 자리매김하고 있다. 세계 시장조사업체인 뉴주(Newzoo)는 2022년 e스포츠 산업 규모를 약 18억 달러(약 2조 3,000억 원)로 보고하여, 우리들이 하는 e스포츠가 얼마나 큰 시장인지 알 수 있었다. 더불어 포털사이트 네이버에는 e스포츠 카테고리가 따로 생겼고, e스포츠의 뉴스는 매일같이 업데이트되어, 여기저기서 e스포츠라는 단어가 자주 들리고 있다. e스포츠에 대한 성장 과정을 여기까지만 살펴보면 아무 문제 없이 탄탄대로처럼 지속적으로 성장하고 있는 과정 속에 있는 것처럼 보인다. 하지만 이처럼 승승장구하는 분야인데도 불구하고 왜 e스포츠 전공 도서는 없는 것일까? 하는 의문에서 본 저서는 시작되었다. 현재 시중에 있는 서점과 인터넷 서점에서 ‘e스포츠’ 또는 ‘eSports’ 등을 검색하면 많은 도서들을 찾을 수 있다. 하지만 아쉽게도 e스포츠 관련 저서들이 많지만, 학문적으로 접근하여 교육적 의미를 내포한 전문 도서는 극히 드물다.LCK, MSI, 롤드컵(리그오브레전드 월드 챔피언십), 아마추어 생활대회와 같은 e스포츠 경기는 화려한 네온 사인과 현실 같은 중계화면, 뛰어난 사운드, 캐스터 등 다양한 연출로 대중들을 매료시키고 있다. 이러한 활동들이 전부 다 e스포츠 마케팅 활동임에도 불구하고 학문적으로 증명할 수 있는 저서가 없다는 것은 매우 안타까운 사실이다. e스포츠는 전통 스포츠에 비해 매우 화려하고, 컬러풀하고, 짧은 시간 내에 몰입할 수 있게 만드는 매력을 지니고 있어 대한민국뿐만 아니라 세계적으로 대단한 인기를 끌고 있다. 이처럼 e스포츠는 수많은 장점과 학문적 가치를 충분히 보유하고 있음에도 불구하고 e스포츠에 대한 전문 도서는 현재 미비한 상태이다. 이에 본 저자는 e스포츠 산업 발전과 학문적 가치의 저변 확대를 위해 e스포츠 마케팅 이론을 저서로 발간하고자 한다. e스포츠 현장에서 사용되고 있는 사례와 다른 분야(스포츠 및 문화)의 사례를 빗대어 설명하고 스포츠 마케팅, 마케팅 이론을 적절하게 사용하여 미래의 e스포츠 마케터 및 독자 여러분들에게 e스포츠 마케팅을 이해시키고자 한다. 본 저서는 총 16장으로 구성되었으며, 제1장은 e스포츠에 대해 전반적인 이해와 개념을 정리하기 위해 서술하였으며, 제2장은 e스포츠 마케팅의 개념에 대해 정의하였다. 그리고 제3장에서는 e스포츠 분야에서 처음으로 적용되는 STP 전략에 대해 이론적 바탕을 체계로 서술하여 단순한 산업 발전이 아닌 체계적인 마케팅 활동을 하기 위해 목표 시장 선정부터 다양한 방향성에 대해 제시하였다. 또한, 제4장에서는 국내뿐만 아니라 전 세계적으로 참여하는 e스포츠 소비자 행동을 이해하기 위해 서술하여 마케팅 전략방안을 제시하였다. 제5장은 e스포츠를 전통적 마케팅 활동인 마케팅믹스(4P)에 접목시켜 서술하여 마케팅 활동에 대한 근거를 제시하였다. 제6장은 e스포츠를 하나의 브랜드로 인식하여 새로운 브랜드 창출 및 브랜드 이미지 강화와 같은 마케팅 전략을 서술하였다. 제7장은 e스포츠 마케팅 관련 조사방법에 서술하였다. 다양한 조사방법과 정확하고 오류를 범하기 쉬운 부분까지 서술하여 최대한 현장에 도움이 되도록 서술하였다. 제8장은 본 저서에 가장 많은 부분을 차지하고 현재 e스포츠 분야에서 활발하게 이뤄지고 있는 분야이다. 그러기 때문에 보다 더욱 자세하세 서술하였고, 현재 e스포츠 분야의 스폰서십은 어떠한 것들이 있고, 어떠한 분류로 나뉘게 되는지 등 자세하게 서술하였다. 그리고 앞으로 e스포츠 산업 분야에서 스폰서십의 의미와 발전 가능성에 대해 제시하였다. 제9장, 제10장에서는 현재 아시안게임을 비롯한 공인된 세계대회 및 이벤트에 대해 알아보고, 게임사에서 주최하는 대회와 대한체육회 및 대한장애인체육회에서 주관하는 대회의 차이점을 알아보았고, 대회 규모에 따라 달라지는 스폰서십 활동에 대해 서술하였다. 제11장에서는 e스포츠와 아주 밀접한 관계를 지닌 미디어에 대해 설명하였고, 미디어를 통한 마케팅 전략 방안을 제시하였다. 제12장에서는 e스포츠 선수 보증광고에 대한 개념 정의 및 선수의 자격요건 등 다양하게 서술하였으며, 프로선수들을 위한 에이전트 및 에이전시의 필요성을 서술하여 보다 원활한 계약을 할 수 있도록 서술하였다. 제13장에서는 e스포츠를 통해 나타나는 라이센싱과 머천다이징에 대한 개념을 정의하였고, 나타날 수 있는 제품들은 어떠한 것들이 있고, 개선사항은 어떠한 것들이 있는지 서술하였다. 제14장에서는 e스포츠 마케팅 활동을 함으로 나타날 수 있는 효과를 체계적으로 서술하였다. 경제적 효과, 문화적 효과, 사회적 효과로 나눠 서술하였다. 제15장에서는 현재 전국에 위치한 e스포츠 경기장과 같은 시설에 대해 서술하였다. 또한, 운영 방법 및 효과적인 내부마케팅을 통한 관리, 경영을 서술하였다. 그리고 마지막 장인 제16장에서는 현재 e스포츠 저변 확대 및 흥행을 유도할 수 있었던 e스포츠 캐스터 및 유튜버 · 커뮤니티에 대해 서술하였고, 다른 학문으로 설명되지 않는 부분을 현상적 부분을 서술하여 이해를 도왔다. 그리고 부가적으로 본 저자의 활동을 사진을 보면서 설명하는 부록을 첨부하였다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791130316468

스포츠 마케팅

강기두 저 | 청람 | 20210725

0원 → 25,200원

소개 스포츠는 이제 거대 산업임과 동시에 우리 생활과 가장 밀접한 산업 중의 하나가 되어버렸다. 이러한 현실 속에서 이처럼 그 규모와 범위가 엄청난 영역과 관련해서 이를 경영학적인 관점에서 접근해보고자 하는 관심을 기울이는 것은 매우 당연한 일일 것이다. 그런데 그 중요성이 부각되고 있는 스포츠 산업 분야에 대한 경영학, 특히 마케팅지식을 기반으로 한 연구의 필요성이 크게 부각되고 있지만 안타깝게도 해당 연구활동은 실제로 미미한 편이라 할 수 있다. 일부 단편적인 연구성과들이 이루어지기는 하였지만, 체계적으로 스포츠 마케팅을 체계적으로 설명해주는 연구 성과물은 아직까지는 부족한 실정이다. 이러한 상황에서 본서는 스포츠에 관심을 가지고 있는 사람들에게 스포츠의 체계적인 이해에 도움을 주고 실용적인 시사점을 제공해줄 수 있는 참고서적이다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9788959728237

스포츠 마케팅

오주훈 저 | 에듀컨텐츠휴피아 | 20201230

0원 → 13,500원

소개 『스포츠 마케팅』은 〈스포츠 마케팅〉, 〈스포츠 산업〉, 〈스포츠 스폰스십〉, 〈스포츠 시장 세분화(STP 전략)〉, 〈스포츠 소비자 행동〉, 〈스포츠와 제품〉 등을 수록하고 있는 책이다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9788963562919

스포츠 마케팅 (증보판)

이정학 저 | 한국학술정보 | 20120827

0원 → 35,100원

소개 스포츠 마케팅에 관심이 있는 다양한 층을 대상으로 하여 스포츠마케팅에 관한 지식을 제한된 지면 내에 필수적인 내용을 담는 동시에 독자가 내용을 이해하기 쉽고 흥미를 가질 수 있도록 구성하였다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9788926837573

스포츠 마케팅

문개성 저 | 커뮤니케이션북스 | 20161110

0원 → 11,400원

소개 미디어를 통한 스포츠 보기는 현대 스포츠의 가장 큰 특징이다. 비용이 거의 들지 않는 스마트 인프라 덕분에 소비자의 발걸음은 시공간을 초월해 움직인다. 미디어는 스포츠 콘텐츠의 공감과 판타지를 끊임없이 제공한다. 그러나 지나친 상업주의 폐해를 낳기도 한다. 승리라는 원초적 열망을 부르짖는 스포츠의 본질과 미디어 주도권을 갖고 있는 광고주의 논리, 페어플레이를 추구하는 스포츠 정신, 최첨단으로 다변화하는 스포츠 마케팅 방식, 이들 요소는 서로 반대 방향을 바라보지만 스포츠 공감을 확인하는 치열한 마케팅 현장에 공존한다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791130446967

스포츠마케팅

김도균 저 | 오래 | 20110211

0원 → 43,200원

소개 『스포츠마케팅』은 마케팅의 이론과 '스포츠 마케팅의 원리란 무엇인가?'라는 개념으로 스포츠 마케팅의 특수함과 일반 마케팅의 원리를 접목하여 쉽고 짧으면서도 깊이 있는 내용을 다루었다. 스포츠 마케팅과 관련된 키워드(마케팅, 소비자, 스포츠 산업, 프로퍼티, 조직, 기업, 선수, 서비스, 브랜드, 미디어, 스포테인먼트, 앰부시) 중심으로 총 12편으로 구성되어 있다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9788994707174

스포츠 마케팅

오준석^노동연 저 | 레인보우북스 | 20110305

0원 → 16,200원

소개 스포츠산업의 규모가 커짐에 따라 스포츠 마케팅 분야의 비약적 발전이 돋보이고 있다. 스포츠에 대한 관심 증대와 스포츠산업 규모의 확대는 곧 시장 내 기업 간의 치열한 경쟁으로 이어진다. 그 속에서 경쟁력을 확보하려는 목적 하에 다양한 스포츠 마케팅 기법의 활용과 발전이 이루어지고 있다. 이에 스포츠 마케팅 직업 현장의 실제를 반영하고, 또한 반대로 실제 실무에 도입·적용할 수 있는 스포츠 마케팅 이론을 담은 교재가 출간되었다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9788962061055